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网红经济:赏识商品还是憎恨影响力?

来源:网站记者

日期:2018年10月12日

为了影响年轻人的消费行为,企业越来越寄予厚望网红。网红通过赏识产品交换条件金钱。赏识与广告之间的界限越来越模糊不清。

马甲线、翘臀、丰唇、秀发如云……在社交媒体instagram上,俊男美女们似乎总在爱情的异国渡假,抿着彩色的冰沙,不经意地挎着名包,坐着最新最快的豪车。

对这些instagram的明星,或者说网红而言,似乎一切皆有可能。其实,他们只是和你我一样的普通人,而这,更让年轻人着迷。他们不仅是效仿的榜样,而且比大明星更容易让人亲近。人们可以为他们点拜为,写评语,还能取得对此。他们会如数家珍地告诉他你,他们用什么化妆品、穿什么品牌。不过,这些东西,他们很少必须自己买。

理想的职业:网红

对许多企业来说,网红是广告宣传自己产品的捷径。如果哪个instagram用户有了1万以上的粉丝,就会有企业写信给他,催促他试用、赏识自己的产品。因为这些企业告诉他,对于特定的群体,网红们拥有影响力,让人信任。社交媒体营销专家、一家博客网站的创建人约亨·梅对此,"最终,企业是想利用网红提高产品价值、更有客户、引起人们的注意,从而操控买方的消费行为。"为此,企业不必费力拓展客户,而只是必须利用网红的影响力。

网络和社交媒体营销专家菲利克斯·拜尔哈茨说,传统的广告现在起着越来越小。每天经常出现在人们周遭的广告约2万条,只有极少数转至了人的意识,其他的都被过滤器弃置了。就算哪个广告引起人们注意,也很少勇夺人们的信任。因此,企业把更多希望竭尽在网红身上。

赏识还是隐形广告?

从经济学看做,这是件好事。但也不不存在网红被工具化的危险。约亨·梅说:"我注意到,想当网红的人越来越多。这是许多年轻人的梦想。网红憎恨自己的观点和影响力交换条件金钱。问题在于,这就给隐形广告关上了方便之门。"

许多用户无法分辨那些是真的,哪些是广告。而且,这些视频往往不按照法律拒绝接受标明是广告。youtube现在已经经常在视频中标明"赞助"字样,但instagram还没有这么做。菲利克斯·拜尔哈茨因此呼吁必须对广告加以标明。他说:"按照现在的法律,必须标明'广告'字样,在许多法律专家似乎,就连"赞助"、"推动"这样的字眼也都是过分的。"

网络逆流

劳拉·古代特曼因此在"增强网络透明度"的倡议框架内发动了一个活动。23岁的古特曼在一家保险公司工作,为了获得灵感,解读潮流,她也重新加入了粉丝行列。她说,许多网红都不标明或者不明确标明广告,有的还故意用'我在网上搜索了数小时,终于找寻这个产品',或者'我的女友向我赏识'这样的句子来误导粉丝。古代特曼在和朋友的谈话中也了解到,他们会因为网红的赏识而盲目出售商品。古代特曼批评说,许多社交媒体平台沦为了广告平台,帖子下面的负面评价常常被立即去除。

书中呼吁对当今的法律条文进行核查并推动牵涉到改革,进行透明度监督,对隐形广告被判罚款。她说,在一个理想的社交媒体世界里,人人都得遵守游戏规则,广告应该有明确的标识,对此,企业和粉丝都应该拒绝接受,这样,广告宣传才充满著责任感、购物的人也不会蒙在鼓里。

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